aneb jak napsat takovou pozvánku do týmu, že si ji kandidát nepřehodí do složky „meh“.
Věříme v jednu věc: nábory nemusí být křečovité, nebo jak by řekla mladá generace cringe.
První krok náboru? Většinou inzerát. A ten nemusí být nudná tabulka v jazyce korporátu, bez osobnosti.
Fakt nemusí. A už vůbec by neměly být o tom, jak napsat „přijmeme flexibilního týmového hráče s drivem a chutí učit se“ a myslet tím „budeš hasit, co hoří, a my tě možná zaškolíme, možná ne“.
Chceme to jinak. A víme, že to jde. Tady je 10 bodů, co dělá z obyčejného inzerátu malý komunikační zázrak. A ano, přidáme i špetku drzosti – jak to máme rádi.
Struktura. Jakože fakt struktura.
Inzerát není román. Ani odfláknutý výlev od někoho, kdo jen rychle splní úkol „něco tam napiš“. Je to nástroj, který má říct: „Tady je prostor, možná je to tvé nové místo. Mrkni na to.“
Dobrý inzerát má hlavu, patu a žádné kličky.
Základní kostra vypadá asi takhle:
Ne „zajištění podpory obchodního týmu“, ale „pomůžeš obchodníkům s přípravou nabídek, budeš mít na starost kalendář schůzek a občas i zapostuješ z našeho firemního účtu“.
Jazyk, který mluví. Ne nudí.
„Hledáme motivovaného jedince s orientací na výkon“ není jazyk. To je heslo na tabuli v zasedačce z roku 2003.
Lidi si chtějí přečíst text, co má rytmus, tón a hlavně – zní jako člověk.
Ano, jako člověk. Ne robot, ne AI s přívětivým rozhraním. Ale normální člověk z masa, kostí a pondělních ranních nálad. Bude mít lidského šéfa, lidské kolegy, tak proč na něj mluvit jako korporátní dotazník?
V Cultivoo věříme, že tone of voice je víc než styl – je to signál, jak se u nás komunikuje každý den. Nejsme upjatí. Mluvíme lidsky. Nebojíme se metafory. A nebojíme se ani říct věci na rovinu.
Hlavně už prosím přestaňme používat:
Klidně to řekněte tak jak kdybyste to řekli kámošovi na pivu, nebo na partii badmintonu:
A jestli se bojíte, že tímhle stylem odradíte někoho, komu to nesedí? Super. Právě jste si ušetřili práci. Kdo se v tom nepozná, by stejně nezapadl – a inzerát mu to aspoň řekne rovnou, bez zbytečných kol a falešných očekávání.
Očekávání, která nejsou v mlze
Věta „zkušenost výhodou“ může znamenat cokoliv. Jedna firma tím myslí „absolvent nevadí“, jiná „chceme profíka, co zvládne firmu řídit pozpátku“.
Buďme konkrétní. Kandidát nechce hádat, co po něm vlastně budete chtít.
Pište jasně:
Nutnost: „Umíš pracovat s Excelem – nejen tabulku otevřít, ale i si s ní pohrát.“
Výhoda: „Když znáš Notion, super. Když ne, naučíme tě.“
Naučíš se: „Kulturu firmy ti přiblížíme v prvním týdnu, máme onboarding na míru.“
Zkrátka: kandidát není věštec. A my nejsme šamani.
A když už píšete požadavky, pište jen ty, na kterých opravdu záleží. Fakt. Třeba taková angličtina – jasně, spousta lidí ji dneska má v malíku, ale pokud u vás kandidát maximálně jednou za měsíc napíše „Hello, thanks, best regards“, což zvládne i překladač, tak proč to zvedat jako bariéru? Možná tím odradíte skvělé lidi, kteří by vám sedli perfektně, jen jim angličtina úplně neleze z pusy. A to je škoda. Každý zbytečný požadavek je jako neviditelná STOPka.
Nedávejte ji tam, když nechcete brzdit.
Nabídka, která má páteř
Inzeráty často tvrdí, že „nabízí zajímavou práci v mladém kolektivu“ – což zní, jako by šlo o zájezd do aquaparku.
Benefity nejsou jen seznam. Jsou to signály. Emoce. Realita.
Co lidé chtějí vědět:
A taky: kolik za to?
Mzda není sprosté slovo. Fakt ne. Uveďte aspoň rozpětí – kandidát vám za to v duchu zatleská. A jestli se bojíte, že si to konkurence opíše? Klid, pořád máte v rukávu variabilní složku. A tu, prosím pěkně, taky nezapomínejte zmínit.
A když už zmiňuji pohyblivou složku, bez ní ani ťuk do mzdového výměru! Každá pozice, opravu každá, může mít pohyblivou složku. Poděkujete mi později!!
Emoční stopa místo tečky
Inzerát by měl něco zanechat. Pocit, náladu, otisk.
Když ho čtu, chci cítit, kdo za ním je. Jaká je firemní kultura. Jak se lidé k sobě chovají.
Tohle nevyřeší výčtem hodnot na zdi. To se dělá jazykem. Tónem. Stylem.
Příklad:
„V práci trávíme třetinu života. My chceme, aby to nebyla třetina, kterou přežíváš. Ale kde rosteš a buduješ si nová kamarádství. A někdy i na celý život.“
Emoce nejsou patos. Emoce jsou důvod, proč ten inzerát někdo dočte do konce.
Mobil first, Excel last
Většina lidí čte inzeráty na mobilu. A taky většina firem to zcela ignoruje.
Dlouhé odstavce, malé písmo, nulové odrážky, nekonečné scrollování k odkazu na formulář, který se otevře v jiném okně. A ještě nefunguje.
Takže:
Oči taky chtějí pracovat
Brand v inzerátu není jen logo v rohu. Je to atmosféra. Styl. Barvy. Rozvržení. A i to, jak text „sedí“ vizuálně.
Máte hezký font? Použijte ho.
Máte fotku týmu nebo prostoru? Sem s ní.
Máte výraznou barvu značky? Vložte ji do nadpisů nebo CTA.
Lidé si značky pamatují podle toho, jak se u nich cítili. I vizuálně.
Kontext je král
Inzerát pro juniorskou pozici v Karlových Varech nemá znít jako globální výzva pro digitální nomády v Lisabonu.
Uvažujte:
Nepřestřelujte. A zároveň nezplošťujte.
Příklad:
Místo „hledáme špičku v oboru“, raději „Jsme malá firma z Ostravy, co dělá IT pro školy. Hledáme člověka, který zvládne řešit požadavky učitelů, občas někam dojet a nezpanikaří, když na základce spadne wi-fi. Certifikáty neřešíme, spíš selský rozum a klid v neděli.“
Nebojte se ladit inzeráty podle místa. Co funguje v Brně, nemusí zabrat v Mostě. A 15 stejných textů na kariérní stránce? To spíš vypadá jako copy-paste fest, ne jako zájem o lidi.
Férovost především
Žádné háčky, žádné skryté podmínky. Buďte přímí.
Pracovní doba – napište, jak to opravdu je.
Práce z domova – jak často, kdy ne.
Možnost růstu – kdy, jak, za jakých podmínek.
Zkušebka – co se během ní děje, jaký je plán.
Férovost = důvěra. A ta začíná právě v inzerátu.
Prosím, na to nezapomínejte!
Výzva, co nezní jako „pište na info@nikdonecte.cz“
Závěr inzerátu je pozvánka. Nikdy ne „formální dovětek“.
Pište to tak, jako byste opravdu chtěli, aby se vám někdo ozval.
Příklad:
„Líbí se ti to? Pošli nám CV nebo klidně jen zprávu na LinkedIn. Dáme si kafe, online nebo offline. Nejsi si jistý/á? I tak napiš – třeba si padneme do noty.“
Přidejte kontakt na člověka. Jméno. Možná i fotku. Udělejte z toho dialog, ne výběrové řízení ve stylu „kdo přežije, ten nastoupí“.
A shrnutí? Inzerát je první krok ve vztahu
Nepřehánějme to s ideály. Ale napišme ho tak, že druhá strana ucítí lidskost, upřímnost a důvod se ozvat.
V Cultivoo věříme, že když se něco píše „od lidí pro lidi“, jde to poznat. A právě to dělá rozdíl. A pokud si s tím nevíte rady, napište nám. Víme jak na to.
🧡 Tým Cultivoo